Spotify verhoogt prijzen in de Benelux en stopt met Mini-abonnement in opkomende markten

Spotify heeft opnieuw prijsverhogingen doorgevoerd, ditmaal in de Benelux-regio, bestaande uit Nederland, België en Luxemburg. Tegelijkertijd is het goedkopere “Mini”-abonnement stilletjes afgeschaft in meerdere opkomende markten, waaronder India, Egypte en Zuid-Afrika.

Hogere tarieven voor Spotify in Nederland, België en Luxemburg

Sinds begin april betalen gebruikers in de Benelux meer voor hun Spotify-abonnement. Hoewel de prijsstijgingen per abonnementstype beperkt lijken, passen ze binnen een bredere strategie van geleidelijke verhogingen die Spotify de afgelopen jaren wereldwijd heeft toegepast.

Door de wereldwijde reikwijdte van Spotify is het lastig precies bij te houden waar en wanneer de prijzen stijgen. In dit geval lijkt het bedrijf zich te spiegelen aan prijsverhogingen van concurrenten, wat het vertrouwen vergroot om zonder al te veel risico op verlies van abonnees de tarieven op te schroeven.

Einde aan Mini-abonnement in opkomende markten

Tegelijk met de prijsstijgingen in Europa heeft Spotify stilletjes het Mini-abonnement beëindigd. Dit abonnement bood gebruikers in landen met een lager besteedbaar inkomen de mogelijkheid om per dag of per week gebruik te maken van Spotify, uitsluitend via mobiele apparaten. Het was vooral populair in landen als India, Egypte en Zuid-Afrika, waar het een toegankelijk alternatief vormde voor maandabonnementen.

De afschaffing van deze flexibele optie heeft tot teleurstelling geleid bij veel gebruikers. Op Spotify’s eigen ondersteuningsfora delen mensen hun frustratie over het wegvallen van een betaalbaar alternatief dat goed aansloot bij hun financiële situatie.

Een bredere strategische koerswijziging van Spotify?

Deze recente wijzigingen lijken deel uit te maken van een bredere strategie van Spotify om de omzet per gebruiker te verhogen — zowel in gevestigde als in opkomende markten.

In volwassen markten zoals de Benelux
In regio’s waar de groei van streamingdiensten begint af te vlakken, zoekt Spotify naar manieren om meer inkomsten te genereren per gebruiker. Hoewel er gespeculeerd wordt over nieuwe productfuncties zoals “Streaming 2.0” of een “Super Premium”-abonnement, zijn prijsverhogingen een directe manier om de omzet te verhogen.

Ondanks eerdere oproepen om ook de gratis Freemium-versie deels betalend te maken, blijft Spotify voorlopig vasthouden aan het bestaande model. Wel wordt fors ingezet op advertenties. Zo is recentelijk het Spotify Ad Exchange-platform gelanceerd, waar adverteerders audio-, video- en display-advertenties kunnen inkopen. Deze tool moet zorgen voor betere inkomsten uit het advertentie-aanbod van Spotify.

In opkomende markten

In regio’s waar het aantal gebruikers snel groeit, maar de inkomsten nog achterblijven, bood het Mini-abonnement een laagdrempelige manier om kennis te maken met Spotify. Hoewel dit model bijdroeg aan een toename van het gebruik, leverde het relatief weinig op in termen van omzet.

Met het verdwijnen van het Mini-abonnement stuurt Spotify erop aan dat gebruikers overstappen naar maandabonnementen met een hogere waarde. Of deze strategie zal slagen, is vooralsnog onzeker.

Wat betekent dit voor de muziekindustrie?

Door de Mini-optie af te schaffen en tegelijkertijd geruchten te voeden over een nieuw “Super Premium”-aanbod, lijkt Spotify zich te positioneren voor een toekomst waarin goedkopere instapopties worden vervangen door duurdere abonnementsvormen.

Deze koerswijziging zou weleens een nieuwe standaard kunnen zetten in de sector: minder nadruk op toegankelijkheid, meer focus op winstgevendheid. De komende maanden zullen uitwijzen of deze strategie ook daadwerkelijk leidt tot hogere inkomsten — zowel voor Spotify zelf als voor de bredere muziekindustrie.